导 读

短剧的前生今世

短剧通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态。

一、前世在短剧未被广电总局纳入监管行列之时，短剧发展之初进入门槛较低，全凭创作者们天马行空在互联网起势之初的各种剧情类段子，某些模仿类短视频，所以在制作层面上比较粗糙，但因为接地气的设定以及搞笑段子拥有大量受众。而微短剧更像是这些内容因为各类短视频平台换了马甲卷土重来。所以严格意义上来说，微短剧并不属于一个新赛道。

二、今生短剧这个概念被大众熟知，应该是从快手平台的“快手小剧场”出圈作品《这个男主有点冷》开始。从广电总局把短剧纳入监管行列开始，是短剧正式走向正轨的一个信号。而在长视频平台观望期间，短视频平台接连发力，出现了多部口碑好、数据好的爆款作品，这时的短剧更像是在短视频扎根生长。在各长视频本着降本增效的理念后，短剧其实更向大众更近了一步。

十多年前因短剧场剧集《万万没想到》爆火的“王大锤”白客，这几天正在微博卖力宣传他与万茜、刘敏涛等主演的都市剧《女士的品格》，这是他十几年来努力迈向大屏主流荧幕努力的延续。

被称为“微短剧鼻祖代表”的他可能也万万没想到，十多年后，拍了《三十而已》的上市公司柠萌影视、制作《绣春刀》系列电影的自由酷鲸、为观众奉献出《流浪地球》等作品的北京精彩，2023年也正在加码进入微短剧市场。

2022年短剧的数量开始井喷式的增长，根据广电总局公开的数据显示，在2022年上半年进行规划备案的短剧数量就达到了2859部。短剧不仅在抖音、快手等短视频平台受到重视外，爱优腾三大长视频等平台也纷纷发布激励措施，布局自己的短剧赛道，希望通过激励措施吸引更多的短剧制作方。

电影、剧集公司入局主流影视公司“降维出击”

微短剧因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，正吸引越来越多的玩家加入，这其中既包括在短视频和直播带货领域深耕的MCN机构，也吸引了试图在微短剧赛道分一杯羹的老牌影视传媒公司，诸如华策影视、完美世界、柠萌影业、唐德影视、嘉行传媒等主流影视机构纷纷试水，推出了类型各异的短剧作品。

华策影视在此前业绩说明会上曾回答“是否考虑涉足短剧业务”问题时表示，在计划中，顺利的话今年投产；柠萌影业集团积极探索短视频内容业务，先后打造过《从离婚开始》《一元美容院》《二十九》等多部微短剧；

完美世界影视组建了微短剧团队，目前微短剧《女师尊在上》已上线抖音平台；慈文传媒积极推进包括短剧、互动剧等形式在内的多类型、差异化的项目研发、孵化和制作；

此外，唐德影视发力网络短剧（10-12集、每集10分钟）制作，通过头部IP和一二线流量明星资源加持；丝芭传媒储备了《拜托了》系列、《莫笑我胡为》《爱情，开袋即食》《青春荣耀》等短剧。

近年来疫情对电影行业造成诸多挑战，民营电影公司在剧集市场的布局动作愈发密集，不少主流电影公司也将目光投向微短剧市场。

开心麻花在近两年瞄准了微短剧的风口，已出品了包括《亲爱的没想到吧》《真想在一起》等一批喜剧微短剧；万达影视已布局短剧业务，并与芒果TV的“大芒计划”已有合作作品；

早在2022年暑期，抖音就发布了“抖音短剧夏日大放送”片单，长信传媒、北京精彩、灵河文化等大批头部影视公司制作的微短剧就出现在了列表中。其中曾向观众奉献出《流浪地球》《我不是药神》《你好，李焕英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短剧。

在快手，制作微短剧的影视公司也很活跃。当中比较有代表性的就有十二生肖等。2020年，十二生肖内容负责人、制片人陆添就在快手试水了首个短剧《毛小旭的触点人生》。其后产出《胡同儿》《叶穆》等多部爆款，内容涵盖古装甜宠、家庭生活等，播放量均破亿。其中《胡同儿》播放量超3亿，涨粉130万，变现可观。

短剧井喷式爆发商业上升空间大

《2022短剧洞察报告》数据显示，仅腾讯视频、芒果tv、优酷三大平台上线的独播短剧就达171部，猫眼短剧热度榜显示，腾讯视频、芒果tv、优酷三大平台的头部短剧，猫眼热度历史峰值不超过8400，而长剧的猫眼热度值上限可达9900，从热度量级上看，短剧在长视频站内仍然是有待拓展的新品类。截至目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、抖音、快手、B站、知乎、百视TV、快点watch九大平台都围绕短剧推出了相关扶持计划，大部分平台还划分了专门的版块，以剧场形式承接平台用户看短剧的需求，爱奇艺、芒果TV甚至上线了相应的独立APP。可见，短剧已经成为新的“兵家必争之地”。

快手短视频公布数据：2021-2022上半年，共有1263家影视制作公司曾经拿过微短剧取得发型许可；在2022年上半年，广电总局系统内进行规划备案的微短剧数量达到2800部。

对比2021年上半年的不到400部，短剧在数量方面，正在经历一轮井喷式增长。短剧在各大平台上作为尚未完全开发的新品类，拥有投资小，或回报大的特点，小成本的投资通过一定的资本宣传，便能迅速打开市场，同时因为制作周期相对短，技术难度远比长剧小，在一个短剧突然爆火的情况下，同类型且题材相似的短剧便会在短期内如雨后春笋般冒芽。

2022年短剧井喷式增长，古风短剧《长公主在上》一经播出，便凭借着高甜的剧情，暧昧的氛围感，在站内收获3.6亿+播放量，并在热搜中争得多个席位。随之而来的广告，直播，带货，变现，涨粉，炒cp等延展，商业化流程让众多资本看到商机纷纷入局短剧赛道。

商务市场方面

在“精短”的短剧中“软性植入”广告，因内容精炼且容易设入反转，更能吸引现如今网民的眼球，成为了各大品牌方推广宣传的新方式，投入成本也不像冠名，对某部电视剧的投资，亦或是请明星代言等需要投入大量的资金，只需要在短剧中露出自家产品，且设置类病毒式地口播输出，就能很好满足一段时间对某一产品地宣传，其效果完美适配仅需一段时间产品宣传的需求。短剧诞生之初如火锅剧，微剧，竖屏剧、互动剧等通过各种软性广告形式，都能在互联网平台找到变现的方式，且更容易直接跳转至电商平台，直接对产品产生购买行为。

但这种为“商务广告”而诞生的短剧，寿命短且“流产性”极高，也是最早竖屏短剧主要变现方式，从各大长视频平台开始布局短剧市场，成熟的承制团队进入，短剧市场也慢慢走向“精品化”，为广告而诞生的短剧因老套的手段也逐渐被流量抛弃。

市场需求方面

短剧的走红和影视行业的降本增效离不开关系。在短剧受到青睐之前，影视行业内容分发的话语权大多掌握在长视频平台手中，平台的分账模式在一定程度上会对影视的内容制作产生影响。原先的网大网剧兴起初期，一部成本几百万的项目在平台可以获得超千万的分账收入，但是如今长视频平台分账规则的更改，仅有少量的头部作品可以获得超千万的分账。

如今整个影视圈S级的项目都被头部公司分割的不多，A级和B级的项目也大幅度减少消失，平台的分账变化让一部分的制片方因投入和回报率不成正比却步，而短剧成本低也可以做很好的原创IP孵化却成了一种新的选择。

投资周期短回报有空间

快手短剧运营负责人于轲表示，从快手的数据来看，有将近50%的短剧ROI（投资回报率）可以大于1，有将近20%-30%的短剧ROI可以大于2，这跟传统网剧相比投资回报率已经算是非常不错，这是因为短剧流量更高，覆盖面积比传统影视剧大，虽然也有头部，但马太效应不如传统影视剧那么明显。“可能短剧的从业者赚不到大钱，但确实比网剧网大赚钱会容易一些。”

很多传统影视从业者正是因为短剧的投资回报比才选择进军短剧市场。有一部分从业者认为，2022年短剧规划备案数量的增加，其中可能有百分之六十到七十的人不是冲着内容去的，其实质是冲着“理财”目的去，所以这一波短剧的投资会很快。

很多影视从业者认为短剧和传统影视剧相比最大的优势区别就在于投入成本低，很多从业者拿原先传统影视的投入来作为参考，产生了一种短剧投入成本低，回收高，赚钱容易的错觉，导致了很多人非理性的投入。比如原先投资一部影视剧需要上百万，但是现在一部短剧几十万甚至几万就能入场，所以很多人在还没有了解过承制团队和内容水准就盲目入场，这样做导致的结果就是，传统影视剧数量急剧下降，而短剧行业开始变得鱼龙混杂 。

根据广电总局公开的数据显示，在2022年上半年通过规划备案的网络电影数量较前一年同期的数量下降了66%。很多知名IP也将方向转向了短剧，除此之外，很多原来没有影视剧制作经验的MCN机构和广告营销公司也纷纷进入短剧市场。

十二升肖内容总负责人、制片人陆添在金剧奖现场分享团队创作方式时，提到短剧的内容创作、制作、剪辑周期很快：

1. 平均剧本创作周期为40个工作日；

2. 平均制作一部短剧的时间为6到7天，后期上线时间为14天；

3. 资金回流快，商业变现快，在快手，每部戏上线第二个月就可以看到分帐，按时打款。

但真正让短剧出圈且商业价值达到最大化的根本还是内容，现如今不论是通过UGC进行短剧创作，或是已经形成“产业生产链”的长视频平台，发展重点都放在了内容创作和打造成熟的短剧生产链上，尽可能地去培养更好的内容创作者，以求长期可持续发展，同时两种创作模式也在进行商业化的较量，市场和观众的反馈会成为权衡哪一种模式更具有商业价值，由此在短时间内，短剧创作生态更容易出现鱼龙混杂的状况，创作者水平参差不齐出品不稳定，市场数据起伏非常大。

短剧的淘金时代驱动行业步入正向循环

一方面，对影视行业而言，降本增效、去肥增瘦、提质减量仍是重中之重。数据显示，2020年1月-2022年9月，长视频平台共上线了965部微短剧，备案总量高达3297部。伴随着微短剧市场的火热，越来越多的主流影视机构将目光锁定到了这一领域，微短剧的淘金时代似乎已经到来。

另一方面，各大平台逐渐完善了短剧的分账规则，短剧的收益模式也逐渐清晰。比如，腾讯视频即日起对分账规则进行升级，非独家合作方分成比例从此前的 60% 升至 100%，与独家合作保持一致；从2022年12月9日起，优酷调整“会员+广告CPM分账”“流量分账”“广告CPM分账”三种模式的级别和单价，为合作方提供更加优质的动态服务。

在平台加持、资本催化和政策推动下，微短剧正成为各平台、品牌竞相争夺的品类。当下，微短市场迎来新的玩家，成为各平台在“大文娱”领域的重要切口，在长短视频之外，百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小红书等平台接连在微短剧领域展开布局。相对以往，各大平台在微短剧领域的布局更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法。

在中短视频平台上，网红达人、MCN机构正成为微短剧的主创。相对影视公司，网红达人、MCN机构虽然缺乏相应的影视作品生产经验，但他们深谙短视频的运营法则，其生产的部分微短剧也深受用户喜爱。因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，专业的影视机构入局微短剧也将成为平台内容重要的补充，而主流影视机构与各大平台联动的定制微短剧也将推高微短剧的天花板。

微短剧不是长剧的降维，而是在一个新的环境和规则诞生的新形态。随着专业影视机构涌入，微短剧在专业化的维度上正实现大步跨越，加速跃入主流影视市场。

随着众多主流影视机构切入，在影视业与短视频联动更加频繁的当下，一场属于微短剧的变革似乎才已经开始，但精品化正成为各平台未来布局微短剧的共识，这也意味着，微短剧行业正迈入精品化生产内容的阶段。